메타버스는 그 어느 때보다 유행하고 있습니다. 그러나 계속되는 과대 광고에도 불구하고 그것을 완전히 이해하는 사람은 거의 없습니다.
이 기사에서는 메타버스가 무엇인지, 이 기술 혁신이 어떻게 진화하고 있는지, 현재까지 메타버스 공간의 상태에 대해 논의합니다.
주요 내용:
- 현재 형태의 메타버스는 몰입형 기술과 인터넷으로 액세스할 수 있는 지속적인 블록체인 기반 디지털 세계와 관련이 있습니다.
- 오늘날 우리가 보는 모든 발전은 ‘메타버스 이전’으로 간주됩니다. 일부는 주류 채택과 2030년까지 기술이 완전히 성숙할 것으로 예상합니다.
- 브랜드, 비즈니스 및 조직의 경우 지금이 메타버스 전략을 개발하기에 가장 좋은 시기일 수 있습니다.
메타버스란?
최근까지 ‘메타버스’라는 용어는 SF 커뮤니티에서만 논의되었습니다. Neal Stephenson이 1992년 공상과학 소설 “Snow Crash”에서 처음 사용했습니다. 책에서 이 용어는 고도로 전문화된 고글(개인 쌍 또는 공용 터미널)을 사용하여 액세스할 수 있고 1인칭 관점에서 경험하는 컴퓨터 생성 우주를 설명하는 데 사용되었습니다.
가상 영역으로서 메타버스의 개념은 완전히 새로운 아이디어가 아닙니다. 2003년에는 ‘Second Life’라는 ‘몰입형 3D 온라인 세상’이 공개되어 최초의 메타버스형 세상이 되었습니다.
오늘날 메타버스는 많은 것을 포함하고 있지만 사람들이 메타버스에 대해 이야기할 때 실제로 의미하는 것은 무엇입니까? 그냥 가상세계인가요? 인터넷의 또 다른 측면? 게임인가요? 자세히 읽어보세요.
가상 현실을 넘어
오늘날 우리가 알고 있는 메타버스는 단일한 특정 유형의 기술과 관련이 없습니다. 메타버스를 지원하는 6가지 기본 기술이 있습니다. 이 6개 영역은 일반적으로 ‘ BIGANT ‘라고 불리며 블록체인, 상호작용, 게임, 인공 지능, 네트워크 및 사물 인터넷을 나타냅니다.
다른 사람들은 이 정의를 확장하려고 했습니다. 예를 들어, 안내서 에서 온라인 게임 플랫폼 Roblox는 정체성, 친구, 몰입, 어디서나, 낮은 마찰, 콘텐츠의 다양성, 경제 및 안전이라는 8가지 주요 특성으로 구분되는 광범위한 의미를 제안했습니다.
현재 형태에서 메타버스는 몰입형 기술(예: 증강 현실, 가상 현실 및 확장 현실)과 인터넷으로 액세스할 수 있는 지속적인 블록체인 기반 디지털 세계로 설명됩니다.
메타노믹스 소개
암호화폐와 NFT(Non-Fungible Tokens)가 부상한 이후 이 용어는 메타노믹스 또는 메타버스의 경제를 암시하기도 합니다. 이 온라인 가상 세계에서는 사용자가 자신의 데이터, 신원, 자산 및 트랜잭션을 제어하고 주장할 수 있는 소유권에 대한 큰 의미가 있습니다. 이러한 유형의 생태계는 사용자가 재산, 예술 또는 항목의 형태가 될 수 있는 가치를 창출하는 새로운 방법을 장려합니다. 그런 다음 암호화폐는 이러한 귀중한 디지털 자산의 교환에 사용됩니다.
메타버스가 인기 있는 이유는 무엇입니까?
기술 혁신의 렌즈를 통해
시장에 출시된 모든 신기술과 마찬가지로 Metaverse 주변의 기회와 과제는 혁신 수명 주기 모델의 렌즈를 통해 보다 잘 이해할 수 있습니다. ” Smart Spenders: The Global Innovation 1000 “에 따르면 혁신가들이 공통적으로 갖는 4가지 핵심 단계가 있습니다.
- 발상: 기본 연구 및 구상
- 프로젝트 선택: 투자 결정
- 제품 개발: 제품 또는 서비스 구축
- 상업화: 제품이나 서비스를 시장에 출시하고 고객의 요구에 맞게 조정하는 것
메타버스는 아직 개발 단계라고 할 수 있습니다. 오늘날 우리가 보는 모든 것은 모두 메타버스 이전이며 아직 완전한 대중 시장 채택을 달성하지 못했습니다.
Gartner의 최근 보고서는 이 기술이 2030년까지는 성숙하지 않을 것이라고 제안하면서 이를 뒷받침합니다. 그러나 기관 및 비즈니스 리더는 전략을 수립하거나 공간에서 현재 기회를 활용하기 위해 그때까지 기다릴 필요가 없습니다. Gartner는 오늘부터 “상호 작용, 콘텐츠(상호 운용성) 및 인프라”에 대한 잠재력을 평가할 것을 제안합니다.
Gartner는 Metaverse에 대해 신흥, 고급 및 성숙의 세 가지 중첩 단계를 예상합니다.
메타버스가 중요한 이유는 무엇입니까 ?
사용자 수준에서 Gartner는 2026년까지 25%의 사람들이 메타버스에서 하루에 최소 1시간을 보낼 것이라고 예측합니다. 플랫폼을 독점할 단일 주체가 없기 때문에 모든 산업의 기업에 엄청난 가능성을 열어줍니다.
시장 기회 측면에서 수치는 놀랍습니다. 그레이스케일은 메타버스가 1조 달러 규모의 시장으로 성장할 것으로 추정합니다 . 한편, McKinsey는 이 공간의 기회가 2030년까지 미화 5조 달러의 가치가 있을 것이며 비즈니스 리더의 95%가 메타버스가 그들의 산업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다고 예측합니다. Goldman Sachs와 Morgan Stanley는 Metaverse 기회가 미화 8조 달러에 달할 수 있다고 추정하면서 판돈을 올렸습니다.
미래를 어떻게 형성할지 더 잘 이해하기 위해 2022년 메타버스 공간의 주요 개발, 프로젝트 및 테마를 살펴봅니다.
오늘날의 메타버스 개요
주요 기관은 메타버스로 입지를 확장하고 있습니다.
우리는 Standard Chartered 및 HSBC가 The Sandbox와 제휴하고 JPMorgan이 Decentraland와 제휴하여 브랜드 경험을 개발하기 위해 자체 가상 토지를 구매하는 등 올해 주요 금융 기관이 Metaverse 악대차에 뛰어드는 것을 보았습니다.
2021년 The Sandbox 팀은 PwC Hong Kong이 LAND (NFT로 표시되는 가상 부동산)를 매입했다고 공유했습니다. KPMG는 올해 그 뒤를 이어 첫 협업 허브를 열어 메타버스에 첫 진출했습니다.
증권 거래소 나스닥은 6월 메타버스에서 첫 개장식을 열었습니다. 이는 월스트리트가 이 기술을 어떻게 받아들이고 있는지를 반영한 것입니다.
Microsoft는 Activision Blizzard를 인수하여 Metaverse 야망을 강화합니다.
게임 회사 Activision Blizzard를 인수하기로 한 올해 Microsoft의 발표는 게임 및 Metaverse 공간에서 가장 큰 거래 중 하나로 간주되었습니다. Activision Blizzard는 AAA 비디오 게임의 성장하는 포트폴리오와 거의 4억 명의 월간 활성 사용자를 보유한 게임 산업의 주요 업체 중 하나입니다. 인수 후 Activision은 매출 기준으로 세 번째로 큰 게임 회사가 될 것이며 Microsoft CEO Satya Nadella는 게임이 “Metaverse 플랫폼 개발에서 중요한 역할을 할 것”이라고 말했습니다.
메타를 넘어선 메타버스: 다른 거대 기술 기업들이 메타버스에 큰 투자를 하고 있습니다.
Microsoft는 게임이 메타버스의 문을 여는 데 도움이 될 것이라고 생각하지만 다른 거대 기술 기업은 다른 길을 가고 있습니다. Facebook은 2021년에 Meta로 브랜드를 변경하고 Metaverse에서 소셜 플랫폼을 추가로 구축하기 위해 초점을 변경했습니다. 그 이후로 이 기술 회사는 ‘메타버스’라는 용어와 밀접하게 관련되어 있으며 2022년에도 여전히 발판을 찾으려고 노력하면서 공간의 핵심 플레이어로 간주되었습니다.
Google, Apple 및 NVIDIA도 자체 제품과 플랫폼을 개발하여 Metaverse 구축에 노력을 집중하면서 뒤따르고 있습니다.
업계의 나머지 부분에 관해서는 더 작은 업체들이 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. 한 해 동안 회사의 메타버스 관련 특허 출원이 증가 했으며 출원에는 하드웨어 및 소프트웨어에서 네트워크 보안 및 머신 러닝 기능에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다.
럭셔리 브랜드와 패션 하우스는 메타버스를 두 배로 늘리고 있습니다.
대형 브랜드는 이 기술이 개척한 새로운 시장 부문을 활용하여 가상 세계에서 지속적으로 입지를 구축합니다. 바로 올해 Gucci와 Burberry와 같은 럭셔리 패션 브랜드는 각각 The Sandbox와 Blankos Block Party와 제휴하여 자체 가상 공간을 만들기 시작했습니다. 제1회 메타버스 패션 위크(Metaverse Fashion Week)도 3월 디센트 럴랜드(Decentraland)에서 열렸습니다. 이는 가상 공간에서 업계의 성장을 위한 또 다른 이정표입니다.
실제 매장을 디지털 세계로 이전하면 새로운 가능성이 열리므로 소매업체는 간접비와 운영 비용을 줄일 수 있습니다. 또한 Metaverse의 사용자 상호 작용을 기반으로 고객의 데이터 분석에 대한 액세스를 제공합니다. 이러한 이점을 통해 The Dematerialized와 같은 패션 소매업체는 디지털 명품 백화점을 구축할 수 있으며 사실상 소매 쇼핑의 미래에 대한 비전을 제시할 수 있습니다.
가상 부동산 시장은 호황을 누리고 있습니다
체이널리시스(Chainalysis) 보고서에 따르면 블록체인 기반 가상 토지 가격은 2019년 이후 879% 증가해 물리적 부동산 가격 상승률을 훨씬 능가한다. 비교하자면 부동산 가격은 39%만 상승했습니다. 글로벌 시장 조사 기관인 Technavio에 따르면 메타버스 부동산 시장 점유율은 2026년까지 연평균 61.74%의 성장률로 53억 7000만 달러에 이를 것으로 예상되며 계속해서 성장할 것으로 예상됩니다.
가상 토지 임대 및 임대는 최대 70%의 수익을 올린 것으로 알려진 Admix와 같은 얼리 어답터에게 유리한 비즈니스 모델이 되었습니다. 메타버스 모기지도 2022년 TerraZero라는 회사가 Decentraland에서 가상 토지를 구입하기 위해 최초의 금융을 제공하면서 현실이 되었습니다.
메타버스의 엔터테인먼트, 이벤트 및 몰입형 예술 경험
대다수의 소비자는 메타버스의 라이브 이벤트, 축제 및 콘서트에 참석하는 것에 흥분합니다 . 이에 대한 수요가 특히 디지털에 정통한 Z세대의 수요가 많으며 곧 이것이 표준이 될 것으로 예상할 수 있습니다.
박물관과 갤러리를 위한 기회도 풍부합니다. 가상 갤러리, 전시, 미술관은 더 이상 물리적 공간과 지리에 국한되지 않고 누구나 쉽게 접근할 수 있으며, 이제 무한한 방식으로 관객을 위한 새로운 경험을 디자인하고 존재감을 확장할 수 있습니다.
예를 들어 세계에서 가장 큰 경매 회사 중 하나인 Sotheby’s는 2022년에 가상 세계에서 입지를 확장하고 있습니다. 바티칸도 합류했습니다. 바티칸이 지원하는 비영리 단체인 Humanity 2.0은 Sensorium과 협력하여 귀중한 예술 컬렉션과 걸작을 선보일 Metaverse 아트 갤러리를 만들었습니다.
메타버스에서 작업 공간 및 기업 솔루션 재정의
가상 사무실 솔루션은 원격 작업이 유일한 옵션인 팬데믹의 절정기에 이미 채택되고 있었지만 메타버스는 추가 기회를 제공합니다. 이에 대한 예로는 서로 다른 물리적 위치에서 일하는 사람들이 가상 영역에서 공동 작업하고 공유 경험을 즐길 수 있도록 하는 Microsoft Teams 및 Gather용 Mesh가 있습니다. 이를 통해 사용자는 아바타를 개인화하고 조직은 각각의 웹 기반 플랫폼 내에서 몰입형 공간을 만들 수 있습니다. .
다른 기업 솔루션 및 사용 사례도 시장에 등장하기 시작했습니다. 바로 올해 Accenture는 회사의 Metaverse를 통해 호주와 뉴질랜드의 신입 사원을 온보딩했으며 Deloitte는 채용 노력을 지원하고 예비 직원에게 그곳에서 일하는 것이 어떤 것인지 엿볼 수 있도록 런던 사무실 가상 투어를 설계했습니다.
소매 및 마케팅의 새로운 시대가 도래했습니다
향후 몇 년 동안 브랜드는 메타버스에 예산의 10~20%를 투자할 것으로 예상됩니다. 분석 자동화 회사인 Unsupervised가 실시한 설문 조사에서 마케터의 약 61%가 메타버스에서 브랜드 존재를 권장하는 반면 마케터의 57%는 브랜드가 마케팅 전략에 암호화폐를 활용해야 한다는 데 동의했습니다. 또한 마케터의 44%는 가상 세계에서 마케팅 캠페인을 실행할 계획입니다 .
전자 상거래는 메타버스에 대한 경제적 영향의 가장 큰 잠재적 동인이 될 것으로 예상됩니다. 주요 인플루언서와 인물들은 이미 메타버스로 전환하고 있으며 브랜드 자체가 자신만의 브랜드 아바타를 만들고 개인화된 디지털 ID를 활용하여 앞서 나가고 있습니다.
누군가의 아바타를 향상시키기 위한 디지털 제품을 제공하는 브랜드와 소매업체에 초점을 맞춘 아바타 직접 판매 경제도 증가하고 있습니다. 고객 충성도 프로그램은 또한 이벤트에 대한 독점 액세스, 고유한 상품이 포함된 미니 게임 또는 충성도 높은 팬에 대한 NFT 보상을 설계하는 브랜드와 함께 Metaverse에서 자리를 찾았습니다.
Metaverse를 통한 교육 및 학습 혁신
교육자들은 가상 현장 학습, STEM 수업, 하이브리드 및 대면 수업, 가상 환경 내 체육 교육과 같은 학생들을 위 한 학습 경험과 플랫폼을 향상시키기 위해 Metaverse 기술을 사용하기 시작했습니다.
Metaverse가 제공하는 기회를 보고 있는 것은 학계만이 아닙니다. 기업들도 자체 버전의 가상 학습 환경을 구축하는 방법을 모색하고 있습니다. 예를 들어, 중개 회사인 Fidelity Investments는 투자에 대해 배우는 완전히 새로운 방법을 제공하는 Decentraland의 다단계 학습 허브인 Fidelity Stack을 출시했습니다. 건물을 탐색함으로써 사용자는 투자 기본 사항에 대해 더 많이 배우고 그 과정에서 보상을 받을 수 있습니다.
메타버스의 미래
이 기사의 시작 부분에 있는 혁신 수명 주기 참조로 돌아가서 지금 우리가 보고 있는 신흥 메타버스가 고급 상태(그리고 결국 성숙함) 상태 로 진행되는 것을 볼 수 있습니다.
향후 몇 년 동안 이러한 빌딩 블록이 점진적으로 발전하고 성숙하며 기술이 융합될 것으로 기대합니다. 이것은 디지털 콘텐츠 공간의 혁신에 대한 기술을 그래프로 나타내는 공간 컴퓨팅의 형태일 수 있습니다. Metaverse에서 영감을 받은 다른 기술도 실현될 것입니다.
2030년이 가까워지면 메타버스가 실제로 무엇인지에 대한 완전한 정의도 있어야 합니다. 위에서 언급한 추세가 계속해서 반복될 것으로 예상하지만 현재 우리가 알고 있는 메타버스의 주요 특성도 변경될 것입니다.
결론
저자 Neal Stephenson에게 그의 책에서 보잘 것 없는 세부 사항으로 시작한 것이 이제 실제 벤처로 바뀌었습니다. 그는 이제 Lamina1 팀과 함께 탄소 음성 ‘개방형 메타버스’를 구축하는 데 도움을 주기 위해 노력하고 있습니다.
메타버스 산업은 기회로 가득 차 있는 것처럼 보이지만 우리는 단지 그 시작에 불과합니다. 일단 진입 장벽이 극복되고 기본 기술이 성숙해지면 주류 채택이 뒤따를 것으로 기대할 수 있습니다.
이 기술을 채택할지 여부에 대해 여전히 울타리에 있는 브랜드, 기업 및 기관의 경우 기업 메타버스 전략을 개발하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다.
실사 및 자체 조사 수행
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