Le métavers est plus que jamais d’actualité. Pourtant, malgré le battage médiatique dont il fait l’objet, rares sont ceux qui le comprennent parfaitement.
Dans cet article, nous expliquons ce qu’est le Metaverse, comment cette innovation technologique évolue et quel est l’état de l’espace Metaverse à ce jour.
Principaux enseignements :
- Dans sa forme actuelle, le Metaverse se rapporte à des mondes numériques persistants basés sur la blockchain, accessibles par des technologies immersives et l’internet.
- Tous les développements que nous voyons aujourd’hui sont considérés comme “pré-Metaverse”. Certains s’attendent à une adoption généralisée et à ce que la technologie atteigne sa pleine maturité d’ici à 2030.
- Pour les marques, les entreprises et les organisations, c’est peut-être le meilleur moment pour développer une stratégie Metaverse.
Qu’est-ce que le métavers ?
Jusqu’à récemment, le terme “métavers” n’était utilisé que dans le milieu de la science-fiction. Ce terme a été inventé pour la première fois par Neal Stephenson dans son roman de science-fiction “Snow Crash” (1992). Dans le livre, le terme est utilisé pour décrire un univers généré par ordinateur, accessible à l’aide de lunettes hautement spécialisées (paire personnelle ou terminal public), et expérimenté d’un point de vue à la première personne.
Le concept du métavers en tant que royaume virtuel n’est pas une idée entièrement nouvelle. En 2003, un “monde en ligne immersif en 3D” appelé Second Life a été lancé au public, ce qui en fait le premier exemple d’un monde de type Metaverse.
Aujourd’hui, ce terme englobe beaucoup de choses, mais qu’entend-on vraiment lorsqu’on parle du Metaverse ? S’agit-il seulement d’un monde virtuel ? Une autre facette de l’Internet ? S’agit-il d’un jeu ? Lisez la suite pour en savoir plus.
Au-delà de la réalité virtuelle
Le métavers que nous connaissons aujourd’hui n’est pas lié à un type de technologie unique et spécifique. Il existe six technologies sous-jacentes qui soutiennent le Metaverse. Ces six domaines sont communément appelés “BIGANT“, représentant : la blockchain, l’interactivité, le jeu, l’intelligence artificielle, le réseau et l’internet des objets.
D’autres ont cherché à élargir cette définition. Par exemple, dans son prospectus, la plateforme de jeux en ligne Roblox a suggéré un sens élargi marqué par huit caractéristiques clés : identité, amis, immersion, partout, faible friction, variété du contenu, économie et sécurité.
Dans sa forme actuelle, le Metaverse est décrit comme des mondes numériques persistants basés sur la blockchain, accessibles par des technologies immersives (telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité étendue) et l’internet.
Introduction à la métanomique
Depuis l’essor des crypto-monnaies et des jetons non fongibles (NFT), le terme fait également allusion à sa métanomique, ou à l’économie dans le Metaverse. Dans ce monde virtuel en ligne, les utilisateurs ont le sentiment d’être propriétaires de leurs données, de leur identité, de leurs actifs et de leurs transactions. Ce type d’écosystème encourage de nouvelles façons pour les utilisateurs de créer de la valeur, qui peut prendre la forme d’un bien, d’un art ou d’un objet. Les crypto-monnaies sont ensuite utilisées pour échanger ces précieux actifs numériques.
Pourquoi le Metaverse est-il si populaire ?
À travers le prisme de l’innovation technologique
Comme pour toute nouvelle technologie mise sur le marché, les opportunités et les défis liés au Metaverse peuvent être mieux compris en examinant le modèle du cycle de vie de l’innovation. Selon “Smart Spenders : The Global Innovation 1000“, les innovateurs ont en commun quatre étapes clés :
- L’idéation : Recherche fondamentale et conception
- Sélection des projets : Prendre la décision d’investir
- Développement de produits : Construire le produit ou le service
- Commercialisation : Mettre le produit ou le service sur le marché, en l’adaptant aux demandes des clients.
On peut dire que le Metaverse en est encore à son stade de développement. Tout ce que nous voyons aujourd’hui est antérieur au Metaverse, qui n’a pas encore été adopté par le grand public.
Un rapport récent de Gartner va dans ce sens, suggérant que la technologie ne sera pas au point avant 2030. Toutefois, les institutions et les chefs d’entreprise n’ont pas besoin d’attendre cette date pour élaborer une stratégie ou tirer parti des opportunités actuelles dans ce domaine. Gartner suggère d’évaluer le potentiel autour de “l’interaction, du contenu (interopérabilité) et de l’infrastructure” dès aujourd’hui.
Gartner prévoit trois phases qui se chevauchent pour le Metaverse : émergente, avancée et mature.
Pourquoi le métavers est-il important?
Au niveau des utilisateurs, Gartner prévoit que d’ici 2026, 25 % des personnes passeront au moins une heure par jour dans le Metaverse. Comme il n’y a pas d’entité qui monopolise la plateforme, cela ouvre d’immenses possibilités pour les entreprises de tous les secteurs.
En termes d’opportunités de marché, les chiffres sont stupéfiants. Grayscale estime que le métavers deviendra un marché de 1 000 milliards de dollars. Par ailleurs, McKinsey prévoit que les opportunités dans ce domaine représenteront 5 000 milliards de dollars d’ici à 2030 et que 95 % des chefs d’entreprise s’attendent à ce que le Metaverse ait un impact positif sur leur secteur d’activité. Goldman Sachs et Morgan Stanley sont même allés plus loin, estimant que les opportunités offertes par le Metaverse pourraient s’élever à 8 000 milliards de dollars.
Pour mieux comprendre comment il façonnera l’avenir, nous explorons les principaux développements, projets et thèmes de l’espace Metaverse en 2022.
Un aperçu du métavers aujourd’hui
Les grandes institutions étendent leur présence au métavers
Nous avons vu cette année des institutions financières de premier plan prendre le train du Metaverse – telles que Standard Chartered et HSBC en partenariat avec The Sandbox, ainsi que JPMorgan en partenariat avec Decentraland – en achetant leurs propres terrains virtuels pour développer des expériences de marque.
En 2021, l’équipe du bac à sable a indiqué que PwC Hong Kong avait acheté des LAND (biens immobiliers virtuels représentés par des NFT). KPMG a suivi cette année, faisant sa première incursion dans le Metaverse en ouvrant son premier centre de collaboration.
La bourse Nasdaq a organisé son premier événement d’ouverture dans le Metaverse en juin, ce qui témoigne de l’intérêt que Wall Street porte à cette technologie.
Microsoft acquiert Activision Blizzard pour renforcer ses ambitions dans le Metaverse
L’annonce par Microsoft cette année de l’acquisition de la société de jeux Activision Blizzard a été considérée comme l’une des plus grandes transactions dans le domaine des jeux et du Metaverse. Activision Blizzard est l’un des principaux acteurs de l’industrie du jeu, avec un portefeuille croissant de jeux vidéo AAA et près de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Après l’acquisition, Activision sera la troisième société de jeux en termes de chiffre d’affaires, et le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a déclaré que les jeux “joueront un rôle clé dans le développement des plateformes Metaverse”.
Le métavers au-delà de Meta : D’autres géants de la technologie font de gros paris sur le métavers
Alors que Microsoft pense que les jeux permettront d’ouvrir les portes du Metaverse, d’autres géants de la technologie suivent une voie différente. Facebook s’est rebaptisé Meta en 2021 et a changé d’orientation pour continuer à développer la plateforme sociale dans le Metaverse. Depuis lors, l’entreprise technologique est fortement associée au terme “métavers” et est considérée comme un acteur clé dans ce domaine, tout en essayant de trouver ses marques en 2022.
Google, Apple et NVIDIA suivent également le mouvement et concentrent leurs efforts sur la construction du Metaverse en développant leurs propres produits et plateformes.
Quant au reste de l’industrie, les plus petits acteurs tentent de rattraper leur retard : Le nombre de demandes de brevets liées au Metaverse déposées par des entreprises a augmenté au cours de l’année, et les demandes concernaient tous les domaines, du matériel aux logiciels en passant par la sécurité des réseaux et les capacités d’apprentissage automatique.
Les marques de luxe et les maisons de couture misent sur le métavers
Les grandes marques ne cessent de renforcer leur présence dans les mondes virtuels, tirant parti des nouveaux segments de marché ouverts par cette technologie. Cette année encore, des marques de mode de luxe comme Gucci et Burberry ont commencé à créer leurs propres espaces virtuels, en s’associant respectivement avec The Sandbox et Blankos Block Party. La première Metaverse Fashion Week s’est également tenue à Decentraland en mars – une autre étape importante pour la croissance de l’industrie dans l’espace virtuel.
Le passage d’un magasin physique au monde numérique ouvre de nouvelles possibilités et aide les détaillants à réduire leurs frais généraux et leurs coûts d’exploitation. Il permet également d’accéder aux analyses de données des clients basées sur les interactions des utilisateurs dans le Metaverse. Ces avantages permettent à des détaillants de mode comme The Dematerialised de construire un grand magasin de luxe numérique et, en fait, une vision de l’avenir du commerce de détail.
Le marché de l’immobilier virtuel est en plein essor
Selon un rapport de Chainalysis, les prix des terrains virtuels basés sur la blockchain ont augmenté de 879 % depuis 2019, dépassant la croissance des prix de l’immobilier physique d’une bonne partie. À titre de comparaison, les prix de l’immobilier n’ont augmenté que de 39 %. Selon le cabinet d’études de marché Technavio, la part de marché de l’immobilier dans le métavers devrait continuer à croître, avec une valeur prévue de 5,37 milliards de dollars américains d’ici 2026, à un taux de croissance annuel composé de 61,74 %.
La location et l’affermage de terrains virtuels sont devenus un modèle commercial lucratif pour les premiers utilisateurs comme Admix, qui aurait engrangé des bénéfices allant jusqu’à 70 %. Les prêts hypothécaires dans le métavers sont également devenus une réalité en 2022, lorsqu’une société appelée TerraZero a proposé le premier financement de ce type pour acheter des terres virtuelles dans le Decentraland.
Divertissements, événements et expériences artistiques immersives dans le métavers
La majorité des consommateurs sont enthousiastes à l’idée d’assister à des événements en direct, des festivals et des concerts dans le Metaverse. La demande est forte, en particulier de la part des membres de la génération Z, très au fait des technologies numériques, et nous pouvons nous attendre à ce que cela devienne bientôt la norme.
Les possibilités de musées et de galeries sont également nombreuses. Les galeries virtuelles, les expositions et les musées d’art ne sont plus limités à l’espace physique et à la géographie. Ils deviennent facilement accessibles à tous et peuvent désormais étendre leur présence et concevoir de nouvelles expériences pour leur public de manière infinie.
Prenons l’exemple de Sotheby’s, l’une des plus grandes maisons de vente aux enchères au monde, qui renforcera sa présence dans le monde virtuel en 2022. Même le Vatican s’y est mis : Humanity 2.0, une organisation à but non lucratif soutenue par le Vatican, s’est associée à Sensorium pour créer une galerie d’art dans le Metaverse qui présentera quelques-uns de ses chefs-d’œuvre et collections d’art inestimables.
Redéfinir l’espace de travail et les solutions d’entreprise dans le métavers
Les solutions de bureau virtuel étaient déjà adoptées au plus fort de la pandémie, lorsque le travail à distance était la seule option, mais le Metaverse offre des possibilités supplémentaires. On peut citer à titre d’exemple Mesh pour Microsoft Teams et Gather, qui permettent tous deux à des personnes travaillant dans des lieux différents de collaborer et de vivre des expériences communes dans le monde virtuel, en permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs avatars et aux organisations de créer des espaces immersifs au sein de leurs plates-formes web respectives.
D’autres solutions d’entreprise et cas d’utilisation commencent également à émerger sur le marché. Cette année encore, Accenture a accueilli ses nouveaux employés d’Australie et de Nouvelle-Zélande par l’intermédiaire de son Metaverse, tandis que Deloitte a conçu une visite virtuelle de son bureau de Londres pour soutenir ses efforts de recrutement et donner à ses futurs employés un aperçu de ce que c’est que de travailler dans ce bureau.
La nouvelle ère du commerce de détail et du marketing est arrivée
Au cours des prochaines années, les marques devraient investir 10 à 20 % de leur budget dans le Metaverse. Une enquête menée par la société d’automatisation analytique Unsupervised a révélé qu’environ 61 % des spécialistes du marketing encouragent la présence des marques dans le Metaverse, tandis que 57 % d’entre eux estiment que les marques devraient tirer parti des crypto-monnaies dans leurs stratégies de marketing. En outre, 44 % des spécialistes du marketing prévoient de mener des campagnes de marketing dans des mondes virtuels.
Le commerce électronique devrait être le principal moteur potentiel de l’impact économique du Metaverse. Les principaux influenceurs et personnalités sont déjà en train de passer au Metaverse, et nous voyons les marques elles-mêmes créer leurs propres avatars – en tirant parti des identités numériques personnalisées pour rester à la pointe du progrès.
L’économie “direct-to-avatar” est également en plein essor. Elle se concentre sur les marques et les détaillants qui proposent des produits numériques destinés à améliorer l’avatar d’une personne. Les programmes de fidélisation des clients ont également trouvé leur place dans le Metaverse, les marques concevant des accès exclusifs à des événements, des mini-jeux avec des prix uniques, ou même des récompenses NFT pour leurs fans fidèles.
Révolutionner l’éducation et l’apprentissage grâce au métavers
Les éducateurs commencent à utiliser la technologie du Metaverse pour améliorer les expériences et les plateformes d’apprentissage de leurs élèves, telles que les excursions virtuelles, les cours de STIM, les cours hybrides et en présentiel, et l’ éducation physique dans des environnements virtuels.
Le monde universitaire n’est pas le seul à percevoir les possibilités offertes par le Metaverse : Les entreprises envisagent également de créer leurs propres versions d’environnements d’apprentissage virtuels. Par exemple, la société de courtage Fidelity Investments a lancé Fidelity Stack, un centre d’apprentissage à plusieurs niveaux dans Decentraland qui offre une toute nouvelle façon d’apprendre à investir : En explorant le bâtiment, les utilisateurs peuvent en apprendre davantage sur les principes de base de l’investissement et être récompensés en cours de route.
L’avenir du métavers
Si nous revenons à la référence au cycle de vie de l’innovation au début de cet article, nous verrons une progression du Metaverse émergent que nous voyons actuellement vers un état avancé, puis finalement mature.
Au cours des prochaines années, il faut s’attendre à ce que ces éléments de base progressent et mûrissent progressivement, et à ce que les technologies convergent. Il peut s’agir d’informatique spatiale, de technologies graphiques ou d’innovations dans le domaine du contenu numérique. D’autres technologies inspirées du Metaverse verront également le jour.
À l’horizon 2030, nous devrions également disposer d’une définition complète de ce qu’est réellement le Metaverse. Bien que nous nous attendions à voir des itérations des tendances mentionnées ci-dessus, les caractéristiques clés du Metaverse que nous connaissons aujourd’hui vont également changer.
Conclusion
Pour l’auteur Neal Stephenson, ce qui n’était au départ qu’un modeste détail dans son livre s’est transformé en une véritable entreprise : Avec l’équipe de Lamina1, il travaille désormais à la construction d’un “métavers ouvert” sans émission de carbone.
Le secteur du métavers semble regorger d’opportunités, mais nous n’en sommes qu’au début. Une fois les obstacles à l’entrée sur le marché surmontés et les technologies sous-jacentes parvenues à maturité, ce n’est qu’à ce moment-là que l’on peut s’attendre à une adoption par le grand public.
Pour les marques, les entreprises et les institutions qui hésitent encore à adopter cette technologie, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour développer une stratégie d’entreprise pour le Metaverse.
Diligence raisonnable et recherches personnelles
Tous les exemples cités dans cet article sont donnés à titre d’information uniquement. Vous ne devez pas considérer ces informations ou autres documents comme des conseils juridiques, fiscaux, d’investissement, financiers ou autres. Rien de ce qui est contenu dans le présent document ne constitue une sollicitation, une recommandation, une approbation ou une offre par Crypto.com d’investir, d’acheter ou de vendre des crypto-actifs. Les revenus tirés de l’achat et de la vente de crypto-actifs peuvent être soumis à l’impôt, y compris l’impôt sur les plus-values, dans votre juridiction.
Les performances passées ne constituent pas une garantie ou un prédicteur des performances futures. La valeur des crypto-actifs peut augmenter ou diminuer, et vous pourriez perdre la totalité ou une partie substantielle de votre prix d’achat. Lors de l’évaluation d’un actif cryptographique, il est essentiel que vous fassiez vos recherches et que vous exerciez une diligence raisonnable afin de prendre la meilleure décision possible, car tout achat relève de votre seule responsabilité.
