Fundada em 2005, com escritórios na Alemanha e na Suíça, a GAMB tem como objetivo dar poder aos comerciantes on-line, fornecendo software de comércio eletrônico. A equipe da Gambio apresentou a GAMB - Global Alliance of Merchants on the Blockchain (Aliança Global de Comerciantes na Blockchain) com a visão de se tornar o mercado descentralizado do futuro, governado por contratos inteligentes e sem nenhuma entidade de tomada de decisão além das partes interessadas. De acordo com seu whitepaper, "os detentores de tokens definirão regras e regulamentos e os programarão em contratos inteligentes", em um esforço para aumentar a transparência, a confiança e a sustentabilidade.