Fundada en 2005, con oficinas en Alemania y Suiza, GAMB tiene como objetivo potenciar a los comerciantes en línea proporcionando software de comercio electrónico. El equipo de Gambio presentó GAMB (Global Alliance of Merchants) en la cadena de bloques con la visión de convertirse en el mercado descentralizado del futuro, gobernado por contratos inteligentes, y sin ninguna entidad de toma de decisiones aparte de los interesados. Según su libro blanco, «los poseedores de tokens definirán las reglas y regulaciones y las programarán en contratos inteligentes» con el fin de aumentar la transparencia, la confianza y la sostenibilidad.